這里所說的網(wǎng)站改版指的是網(wǎng)站內(nèi)容主題沒有變化，頁面設計或網(wǎng)站架構(gòu)做出比較大的改變。如果網(wǎng)站主題內(nèi)容發(fā)生重大改變，把域名從一個行業(yè)換成另一個行業(yè)的內(nèi)容，從SEO角度來說，這不是網(wǎng)站改版，而是網(wǎng)站自殺。這種情況下，不如把老網(wǎng)站保留，重新做一個新網(wǎng)站。

進行網(wǎng)站改版，需要明確一點，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)改版，不到萬不得已*好不要修改。但是在很多情況下，由于種種原因，例如需要改進用戶體驗或公司老板更換等，都可能不得不改版網(wǎng)站。進行網(wǎng)站改版，*好遵循以下原則:
 
(1)確認改變設計還是改變CMS系統(tǒng)
 
進行網(wǎng)站改版時，首先要確定網(wǎng)站只需要頁面設計的改變，還是需要改用新的CMS系統(tǒng)。如果只是頁面設計方面的改變，CMS系統(tǒng)未變，通常頁面內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)都不會有大的變化。只需更換或修改模板，頁面HTML代碼幾乎沒有什么變化，頁面視覺展現(xiàn)卻可以完全不一樣。
 
這種情況對SEO影響不大，可以放心進行。
 
如果需嬰新的CMS系統(tǒng)，就需要小心執(zhí)行。這種情況下，能不換盡量不換。如果必須要換，盡量做到網(wǎng)站URL命名系統(tǒng)不要更改。如果舊的CMS系統(tǒng)目錄及文件名命名是有規(guī)則的，使用URL重寫模板，可以更換CMS系統(tǒng)后還保持原來的URL結(jié)構(gòu)。
 
(2)不要更改URL
 
URL盡量不要更改，因為對于搜索引擎來說，新的URL就是新的頁面，整站URL改變，幾乎意味著這是一個新的網(wǎng)站，搜索引擎需要重新收錄所有頁面，重新計算排名。同時，舊的URL還在搜索引擎數(shù)據(jù)庫中，勢必會造成復制內(nèi)容，頁面權(quán)重分布的混亂，網(wǎng)站排名及流量都會有一段混亂期。
 
如果必須要更改URL，盡量從舊的URL做301重定向到新的URL。即便無法全部做301重定向，至少也要挑選重要頁面做301重定向，包括首頁、欄目頁、帶來比較多搜索流量的內(nèi)容頁面、有比較多外部鏈接的頁面等。
 
(3)分步更改
 
網(wǎng)站改版時盡量不要同時更改導航系統(tǒng)。對主要導航系統(tǒng)進行更改，往往會使網(wǎng)站鏈接結(jié)構(gòu)、頁面權(quán)重的流動和分配產(chǎn)生重大改變，處理不好將會對網(wǎng)站新頁面的收錄造成影響。所以應該在網(wǎng)站CMS系統(tǒng)或URL系統(tǒng)修改完成幾個月之后，收錄已經(jīng)恢復原有水平再修改導航系統(tǒng)。
 
同樣，無論是頁面設計改版，還是采用新的CMS或URL系統(tǒng)，不要同時修改網(wǎng)站內(nèi)容，要確認網(wǎng)站收錄沒有問題之后，再優(yōu)化頁面內(nèi)容。
 
對于大的網(wǎng)站來說，重大改版時可能無法顧及到所有URL，這時*好做一個恰當?shù)?04頁面。404 頁面中包含導航、錯誤反饋、搜索框，可以避免流量的流失。同時搜索引擎會自動將已經(jīng)不存在的頁面從數(shù)據(jù)庫中清除。
 
(4)網(wǎng)站改版要在本地完成再上傳
 
這是一個基本道理，許多人改版都喜歡直接在后臺修改代碼，這是*不規(guī)范的操作手法，正確的做法應該是本地測試完畢后再進行上傳，避免在后臺修改出現(xiàn)錯誤導致網(wǎng)站難以打開或者反復還原、更新的情況。這樣的不穩(wěn)定會造成用戶和搜索引擎的拋棄。
 
需要注意，網(wǎng)站改版通常是商業(yè)決定，不是SEO部門]能夠控制的。SEO人員必須參與到改版的計劃過程中，提前認真規(guī)劃，預想到所有可能的情況，盡量次改版正 確，避免頻繁修改。另外進行網(wǎng)站制作改版時，標題和描述等關鍵信息切莫更改、重要標簽不能隨便更改、關鍵詞密度不要發(fā)生巨大改變。